• 孙岩的专栏作者中国国家地理网 2019-06-15
  • 2018高尔夫美国公开赛决赛轮:科普卡成功卫冕 2019-06-13
  • 南方都市报手机客户端·奥一网 2019-06-13
  • 易炼红主持会议 研究部署省委巡视组反馈意见整改工作 2019-06-06
  • 萌哭!熊猫宝宝的首场足球赛开赛啦 2019-06-06
  • 陕煤集团多家分公司5月煤炭铁路装运量创历史新高 2019-05-31
  • 俄海军有70至100艘军舰常年在各大洋航行 2019-05-31
  • 受“闰月”影响今年端午节比去年“晚”了19天 2019-05-30
  • 春节账单晒出消费升级(今日谈) 2019-05-30
  • 首份《中国企业电商化采购发展报告》发布 我国企业电商化采购比例已达20% 2019-05-26
  • 中国对外投资连续7个月增长 “一带一路”相关国家投资成亮点 2019-05-25
  • 新测序技术 发现蚂蚁重大基因 2019-05-24
  • 第524期:有了脂肪肝,膳食营养要从这五方面调整 2019-05-23
  • 合成作战,营连长“无差别”竞技练指挥 2019-05-23
  • 《青春之歌》咏叹梦想 2019-05-23
  • 云南快乐十一选五 看中国 最热点 望全球 老百姓 法与理 民生苑 正能量 文体娱 十九大

    人物

    中国民生网总编办公室
    旗下栏目: 教育 人物 养生 活动
    来源:百度 编辑:无 发布时间:2019-04-15 13:23
    摘要:文|杨舒芳 出品|科技考拉 口碑冠名的综艺《完美的餐厅》已经开始在优酷热播了。陈立农、黄明昊等来自大热男团NINE PERCENT的四位少年,和女团选秀节目《创造101》的几位人气选手一起变身大厨,有模有样地开起了

    云南快乐十一选五 www.vvkk2.com

    陈立农和黄明昊的下厨做饭,折射出整个互联网的年轻化渴求

    文|杨舒芳

    出品|科技考拉

    口碑冠名的综艺《完美的餐厅》已经开始在优酷热播了。陈立农、黄明昊等来自大热男团NINE PERCENT的四位少年,和女团选秀节目《创造101》的几位人气选手一起变身大厨,有模有样地开起了餐厅。

    得知这个节目录制的时候,我就知道,口碑做了一个聪明的决策。作为一个2个月内狗了3次现场的追星少女,我十分清楚这些鲜肉偶像的带动力——追随和支持偶像代言和参与的产品,在饭圈女孩努力爆肝的自觉里,是件非常自然的事情。

    具体到《完美的餐厅》这档综艺里,口碑还占了非常有利的一点:作为一个面向C端用户、平均客单价不高的本地生活服务平台,饭圈女孩们本身就是口碑的目标用户。而且在泛流量红利已经告罄的现在,这些以95后和00后为主的所谓“Y时代”,正是被追逐的流量新势力。

    高契合度

    刚好,我最近也在研究饭圈的很多事情,比如粉丝群体的特征。根据我粗浅的饭圈混迹体验,也算是能做一个野生的粉丝画像。

    总体上,这些新生代偶像的粉丝年龄层会比以往更为集中,也更为年轻。和我一起追星的几个90后姑娘,基本都以饭圈阿姨自居了。除了极少数像我们这样的异类,你看到的大多数粉丝都至少是95后,甚至是00后,尽管她们同样喜欢向偶像喊“看看妈妈吧”。

    这直接带来一个在商业层面的结论:当粉丝以学生群体居多时,会存在购买力上的限制,最适合发挥粉丝效应的领域,通常是低客单价、高频次的产品。

    这也解释了为什么大厂男孩们的代言中,最多的就是快消类和美妆类产品,粉丝们也会戏称NINE PERCENT为“美妆男团”,因为几乎每个人都有至少一个护肤品或者化妆品的代言。

    陈立农和黄明昊的下厨做饭,折射出整个互联网的年轻化渴求

    实际上,餐饮、外卖等产品,一定程度上会比快消的发挥空间更大。

    快消的逻辑通常是主打“拥有哥哥同款的幸福感”,但吃这件事作为更刚需的存在,如果每顿饭都是“哥哥同款”,或者是在“pick宝贝”,显然是非常具有诱惑力的事情。更合理的地方在于,这几乎没有给原本的生活增添任何负?!旧?,我们也是要吃饭的。

    这也是在文章的开头,我为什么会说口碑选择与《完美的餐厅》合作,是做了一个聪明决策的原因之一。

    “可怕”的深度

    另一个原因则是双方的合作方案和细节,也十分适合节目的类型和口碑的特性。不夸张的说,相对一般的冠名只是品牌露出和明星口播,这个植入的方案算得上明星案例了。

    首先,我们可以看到一些常规的粉丝互动玩法,比如打榜解锁明星福利等。

    在口碑APP首页,有“完美的餐厅”入口,点击进去后,可以pick自己喜欢的艺人。根据数据,会生成两个榜单,排在“明星元气榜”第一的陈立农解锁了双11当天霸屏全国大悦城的福利;排在“粉丝陪伴榜”前30位的粉丝则获得了去一线探班偶像的机会。

    陈立农和黄明昊的下厨做饭,折射出整个互联网的年轻化渴求

    这些互动在外界看来,可能都有点不痛不痒,但对饭圈女孩而言,无论是为自家爱豆赢得霸屏,还是能够去面见偶像,说案,都是非常重要的事情。

    对口碑来说,这显然会带动APP的活跃度和成交量。不过,这并不是口碑在这次合作中的重头戏,更大的看点在于,《完美的餐厅》男女两组艺人所经营的“桃园”和“米仓”两家餐厅,都入驻了口碑,并且接入了口碑智慧餐厅的全套商家运营系统。

    陈立农和黄明昊的下厨做饭,折射出整个互联网的年轻化渴求

    在节目录制期间,不仅用户是在口碑上点菜、结帐、开发票,明星们的点单、取餐、收银、结算、菜品更新等餐厅经营动作,也全部是通过口碑来完成的。也就是说,两家餐厅日常经营的每一步,都在非常自然的反复强调和安利口碑这个产品。

    这样的高契合度和植入深度,在综艺合作中算是非常罕见了。

    “Y时代”的价值

    在粗放的流量红利结束之后,寻找新的规模增长,几乎是所有互联网产品都要面对的命题。一个新的群体已经被注意到,并且被激烈争夺,那就是以95后和00后为主的“Y时代”。作为未来的消费主力,所有产品都希望成为他们喜欢和习惯的生活方式。

    问题在于,获得年轻人的欢心并不是一件简单的事情。这一点,从主打95后和00后的社交产品井喷式涌现又大规模阵亡的现象,就可见一斑。如何找到一个正确且有效的方式,是大家必须去尝试和解决的。

    实际上,口碑算是很早就有了这个意识,并且开始寻求用户年轻化。

    在这次与陈立农、黄明昊、王子异、尤长靖等艺人合作《完美的餐厅》之前,口碑已经有过一次尝试。去年双十二,TFBOYS成为口碑签约代言人,并出现在双12晚会现场,为粉丝发放口碑的口令红包。

    陈立农和黄明昊的下厨做饭,折射出整个互联网的年轻化渴求

    根据口碑的数据,去年12月12日当天,口碑共发出了1.4亿张优惠券,转化了6500万笔交易,其中95后贡献了30%的交易。另外必须考虑到的一个因素是,去年9月,口碑刚刚上线了自己的独立APP,到双十二时仅仅才过了3个月。

    在95后和00后中,两种文化正变得越来越主流:二次元和粉丝文化??凸鄣乃?,ACG大神和偶像的影响力都在不断外放。

    作为已经奔三的90后,很多时候我们不得不开始接受与更年轻的孩子们之间产生的观念鸿沟。比如,有些女生会购买男士洗发水甚至剃须刀,只为把自己的爱豆送上户外大屏。

    对于你的所有疑惑,饭圈女孩可能会用四个字淡淡地回答你:饭随爱豆。很多时候,他们的决策逻辑听起来像是来自另一个太空。但,这就是未来的主力客群。在“Y时代”用户面前,所有的产品都需要和这些爱豆们一样,坚持营业,努力圈粉。返回搜狐,查看更多

    欢迎转载回链: 陈立农和黄明昊的下厨做饭,折射出整个互联网的年轻化渴求| 民生网
    本页固定链接://www.vvkk2.com/renwu/1032367.html
    云南快乐十一选五
    责任编辑:无
  • 孙岩的专栏作者中国国家地理网 2019-06-15
  • 2018高尔夫美国公开赛决赛轮:科普卡成功卫冕 2019-06-13
  • 南方都市报手机客户端·奥一网 2019-06-13
  • 易炼红主持会议 研究部署省委巡视组反馈意见整改工作 2019-06-06
  • 萌哭!熊猫宝宝的首场足球赛开赛啦 2019-06-06
  • 陕煤集团多家分公司5月煤炭铁路装运量创历史新高 2019-05-31
  • 俄海军有70至100艘军舰常年在各大洋航行 2019-05-31
  • 受“闰月”影响今年端午节比去年“晚”了19天 2019-05-30
  • 春节账单晒出消费升级(今日谈) 2019-05-30
  • 首份《中国企业电商化采购发展报告》发布 我国企业电商化采购比例已达20% 2019-05-26
  • 中国对外投资连续7个月增长 “一带一路”相关国家投资成亮点 2019-05-25
  • 新测序技术 发现蚂蚁重大基因 2019-05-24
  • 第524期:有了脂肪肝,膳食营养要从这五方面调整 2019-05-23
  • 合成作战,营连长“无差别”竞技练指挥 2019-05-23
  • 《青春之歌》咏叹梦想 2019-05-23